日志

如何开始使用AdWords?

联系我们
如何开始使用AdWords? 对AdWords感觉不确定?甚至还有些害怕?不要担心。您甚至都无需一大笔预算或耗费许多精力

随着Google在其搜索结果上提供了更多的空间,获取搜索引擎广告变得越来越重要。Google AdWords是一个绝佳的工具,可以让贵公司的产品与服务在创收的同时获得快速和相关的可见性。

启动的过程非常简单:

  1. 创建AdWords帐户。

  2. 创建第一个广告。

  3. 选择与确认针对您业务的关键字。

  4. 将关键字划分为主题明确的广告组。

  5. 撰写出众的广告。

  6. 为您的广告选择相关的登陆页。

  7. 提供您的付款信息。

  8. 上线!

图片:AdWords入门非常简单,Google提供了贴士与说明。

Google提供的一套完整指南。以下是一些开始使用Google AdWords的贴士,并从一开始就获得尽可能高的AdWords回报率。

优先考虑与选择关键字

对AdWords感觉不确定?甚至还有些害怕?不要担心。您甚至都无需一大笔预算或耗费许多精力。先关注那些对您的业务带来最大影响的因素。

在这里没有最低预算,因此您不必因为巨额预算而头疼。相反,请先从小开始,稍后再扩展您的帐户。公司应当为业务最重要的产品或服务制作广告。为此,请回答以下问题:

  • 最畅销的产品或服务是什么?

  • 您会在哪方面得到最好的利润?

  • 什么产品或服务对您现在和未来的业务有着最大的影响?

  • 如何找到关键字?在选择关键字时,应当专注于流量的质量而非数量。您可以在您自己的网站上查找关键字。

  • 何时为接触客户的最佳时间?尝试在购买决定的最终时刻接触到用户(“手机”VS“购买iPhone 6”)。

  • 如何搜索关键字?有很多关键字研究工具。您可以使用Google的关键字规划师关键字工具扩展您的关键字列表。

  • 如何管理您的流量?特别是对于较大的公司,您可以在AdWords广告系列设置中排除您的办公室IP地址。内部搜索可以提高展示次数并降低点击率。

结构与广告

坚实并有组织的账户结构是一个基础。这大大简化了之后的管理与开展搜索引擎营销的后期工作。

  • 使您的AdWords帐户反映出您的网站结构。您可以为网站上的每个类别分别制作广告系列。

  • 此外,将您最重要的产品再分成不同的广告,这样您就可以将广告系列分级,并更容易控制它们。

  • 使用广告类型“仅限网络搜索”,始终将您的搜索广告与Google联播网分开。搜索和显示是广告中非常不同的类型,因此最好单独管理。

图片:保持您的广告系列的组织结构,使其可以反映您的网站结构。

广告组与广告

Google的目标是为所有的搜索提供相关结果。这就是人们的使用原因 - 他们能够找到他们正在寻找的。公司应该确保其广告的质量符合此目标,因为Google会对你较低的每点击付费作出奖励。

  • 关键字可根据广告组的主题划分。在每个广告组中,您可以只添加几个关键字。将广告组分的越细越好。

  • 尽量避免使用广泛匹配的关键字类型,因为它会快速消耗预算,并只会生成针对性较低的流量。您可以在此处详细了解更多的关键字匹配选项。

  • 在您的广告组中撰写相关广告。将关键字使用在广告文本中,强调访问者从贵公司购买的因素,并在广告中添加适当的行为召唤。

  • 在每个广告组中撰写两种广告版本。这样您可以测试哪些优惠或行为召唤的效果更好,并在以后工作中使用。

  • 当有用户点击您的广告时,请将他们引向您网站上最相关的部分,确保他们找到所需内容。不要让他们在您的网站上再次搜索 - 因为他们通常也不会这样做。

图片:AdWords广告的结构。在标题中使用关键字,并记得添加行为召唤。

监控

数据是您的工作优化与持续改进的关键。事实上,目前的客户采购旅程是非常零散的,以至于公司无法获取完美的数据来支持其营销决定。但您肯定可以得到一个满意的数量,并找到相关的模式与趋势去应用于您的优化工作。

  • 来自AdWords的报告是足够的,通过Google Analytics,您还可以获取访问者的更多见解。这就是为什么您应确保将AdWords与Google Analytics的帐户相关联。

  • 您可以在Google Analytics解决方案库中找到免费的和现成的报告模板来用于不同的经营目的。

  • 您可以在搜索字词报告中找到触发您广告的搜索字词。将不相关的搜索字词添加为否定关键字,并找到要添加到广告组中的新关键字。以此来不断改善关键字列表。

  • 请记住,Google的目标也是通过广告赚钱。不要盲从预算提升建议,投标增长建议,及自动关键字建议。仔细研究,最终,您才是评估那些建议与您业务相关度的主角。

结论

您可以在AdWords中花费无限久的时间,不过,应更关注与您业务最为相关的方面。当您的核心业务被搞定,您就可以开始扩展帐户并测试新事物。这可能会暂时放缓投资回报率,但它始终是值得你尝试的新事物。

AdWords广告是一个持续的过程,您可以随着时间的推移学习更多,并改善结果。祝您好运!

想要开始用AdWords做广告吗?确保您的登陆页合乎您的要求!使用LianaCMS,您可以创建,评估,灵活优化并易于修改的登陆页,以支持您的AdWords广告系列。

对此类文章感兴趣?

请订阅我们的电子报,您将会定期得到行业资讯、行业动态及世界前沿的营销知识。

订阅电子报

'评论'

更多新闻

数码营销人员的终极清单

一方面,不同营销软件的快速增长代表着业务发展的巨大机会, 另一方面,用户很容易在数码丛林中迷失,并最终因所使用的数码工具功能的不足或疏漏转而去选择其他更强大的工具。

阅读

8招帮您个性化电子邮件

有没有想过如何使您的通讯与众不同并脱颖而出?阅读以下内容,来学习创建个性化电子邮件的8个最优方法。

阅读

如何创建一份优质的新闻稿?

使用数据分析方式往往可以令读者对您的产品和营运增强说服力。一个可能原本平淡的主题会因为使用图型和图表等视觉统计数据下使人看起来更加有趣。

阅读

必须使用社交媒体监控的5个原因

当有人在某条信息上加上关于您的标签时,您就会在社交媒体频道上收到通知,但是人们更倾向于在不让您知道的情况下聊天。因此,通常,关于人们对您的感想和谈论,您只能看到一小部分。

阅读